📣 оДРР по рекламе

Ловит, когда реклама начинает съедать слишком много

оДРР - доля рекламных расходов от оборота товара.

оДРР = расход на рекламу товара ÷ весь оборот этого товара × 100%

Чем отличается от «обычного» ДРР

Часто ДРР считают как расход ÷ выручка с рекламных заказов. Но товар покупают и без рекламы - из поиска, из подборок, повторно. Если не учитывать этот органический оборот, показатель получается завышенным, и вы режете рекламу там, где она на самом деле окупается.

Мы делим на весь оборот товара - рекламный плюс органический. Это честнее отражает, сколько бизнес отдаёт за продвижение.

Когда придёт уведомление

Когда оДРР товара превысит ваш порог (по умолчанию 10%). Порог настраивается: Настройки → 🚦 Пороги.

Отдельно ловим «пожирателей» - товары, где расход идёт, а оборота нет совсем. Это деньги, которые утекают незаметно: без постоянного контроля такое обычно замечают только по итогам месяца, когда рекламный бюджет уже потрачен.

Если в одной рекламной кампании несколько товаров, Ozon не разбивает расход по каждому. В этом случае мы распределяем его пропорционально обороту - цифра по конкретному товару будет оценкой, а не точным фактом. Для кампании целиком показатель точный.

← Ко всем статьям 💬 Остался вопрос - написать в поддержку